Philippines, với dân số hơn 115 triệu người và tốc độ tăng trưởng kinh tế ổn định, là một trong những thị trường hấp dẫn nhất trong khu vực ASEAN. Là một phần của chiến lược xúc tiến thương mại của Công ty Cổ phần Tập đoàn Cầu nối ASEAN (ASEB Group), bài đánh giá này cung cấp cái nhìn toàn diện về thị trường Philippines, tập trung vào bốn khía cạnh chính: Tổng quan kinh tế, Cơ hội đầu tư và thương mại, Thách thức thị trường, và Chiến lược thâm nhập thị trường. Những phân tích này nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp, đặc biệt là từ Việt Nam, định hướng chiến lược hiệu quả để khai thác tiềm năng của thị trường Philippines.

Tổng quan kinh tế

Philippines là một trong những nền kinh tế phát triển nhanh nhất ASEAN, với GDP đạt 404 tỷ USD vào năm 2023 và tăng trưởng 5.6% trong năm 2024, theo các nguồn như World Bank và BPI. Nền kinh tế phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19, với tốc độ tăng trưởng 7.6% vào năm 2022, vượt mục tiêu của chính phủ (6.5-7.5%). Tiêu dùng nội địa là động lực chính, đóng góp 60-70% vào tăng trưởng GDP, nhờ vào dân số trẻ, tầng lớp trung lưu ngày càng tăng và lượng kiều hối lớn từ người lao động Philippines ở nước ngoài (OFWs), đạt khoảng 8% GDP vào năm 2024.

Các ngành chủ chốt bao gồm dịch vụ (đặc biệt là bán lẻ và kinh doanh xử lý quy trình – BPO), sản xuất, nông nghiệp và xây dựng. Philippines cũng đang thúc đẩy số hóa, với thương mại điện tử phát triển nhanh, đạt giá trị 15.51 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến tăng trưởng 13.78% mỗi năm đến năm 2033. Chính phủ đặt mục tiêu đạt trạng thái thu nhập trung bình cao vào năm 2025, với thu nhập bình quân đầu người ước tính 3,950 USD vào năm 2022, gần ngưỡng 4,256 USD của World Bank. Các cải cách như Đạo luật Dịch vụ Công (PSA) và Đạo luật Tự do hóa Thương mại Bán lẻ (RTLA) đã mở cửa nhiều lĩnh vực cho đầu tư nước ngoài, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp quốc tế.

Cơ hội đầu tư và thương mại

Philippines mang lại nhiều cơ hội đầu tư và thương mại nhờ dân số đông, tăng trưởng kinh tế ổn định và các cải cách thân thiện với nhà đầu tư. Với dân số trẻ (độ tuổi trung bình khoảng 25), Philippines là thị trường tiêu dùng lớn cho hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), thực phẩm chế biến và sản phẩm công nghệ. Ngành BPO là một điểm sáng, tạo ra doanh thu 15.6 tỷ USD từ dịch vụ vào năm 2022, nhờ lực lượng lao động thành thạo tiếng Anh và chi phí cạnh tranh.

Thương mại điện tử là lĩnh vực phát triển mạnh, được hỗ trợ bởi các sáng kiến như Kế hoạch Hành động Thương mại Điện tử Philippines 2022-2027 và sự gia tăng sử dụng thanh toán di động. Các ngành khác như nông sản (xuất khẩu chuối, dứa), dệt may và điện tử cũng mang lại tiềm năng lớn. Các bài đăng trên X gần đây nhấn mạnh sự quan tâm của các nhà đầu tư từ Nhật Bản, Ấn Độ và Mỹ, với FDI đạt 9.2 tỷ USD vào năm 2022, trong đó Mỹ là một trong những nhà đầu tư hàng đầu với 5.12 tỷ USD vào năm 2021.

Chính phủ Philippines đã nới lỏng các hạn chế về sở hữu nước ngoài trong các ngành như năng lượng tái tạo, viễn thông và bán lẻ, tạo cơ hội cho doanh nghiệp nước ngoài. Các dự án cơ sở hạ tầng lớn, như sân bay và đường cao tốc, cũng thu hút đầu tư vào xây dựng và hậu cần. Các chính sách ưu đãi thuế theo Đạo luật Phục hồi Doanh nghiệp và Ưu đãi Thuế (CREATE) giúp giảm thuế thu nhập doanh nghiệp xuống 25% cho các doanh nghiệp lớn và 20% cho SMEs, tăng sức hấp dẫn cho đầu tư.

Thách thức thị trường

Mặc dù có nhiều cơ hội, thị trường Philippines cũng đối mặt với một số thách thức. Lạm phát là một vấn đề đáng lo ngại, đạt trung bình 6.8% từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2023, vượt mục tiêu 2-4% của Ngân hàng Trung ương Philippines, do giá nhiên liệu, thực phẩm và chi phí vận chuyển tăng cao. Điều này ảnh hưởng đến sức mua của người tiêu dùng và chi phí vận hành của doanh nghiệp. Các bài đăng trên X cũng chỉ ra các lo ngại về tham nhũng, với ước tính 20% ngân sách quốc gia và 40% dự án công trình công cộng bị thất thoát, làm giảm niềm tin của nhà đầu tư.

Cơ sở hạ tầng chưa đồng bộ, đặc biệt ở các khu vực ngoài đô thị, gây khó khăn cho hậu cần và phân phối. Các rào cản pháp lý, như thủ tục hành chính phức tạp và sự thiếu nhất quán trong áp dụng luật pháp tại các địa phương, cũng là trở ngại. Ngoài ra, tỷ lệ nghèo đói vẫn cao, đạt 18.1% vào năm 2021, tương đương hơn 19.9 triệu người, làm hạn chế sức mua ở một số phân khúc. Các doanh nghiệp cần đối tác địa phương để điều hướng văn hóa kinh doanh và các quy định phức tạp, đặc biệt trong các ngành nhạy cảm như nông nghiệp và thực phẩm.

Chiến lược thâm nhập thị trường

Để thâm nhập thị trường Philippines thành công, ASEB khuyến nghị các doanh nghiệp áp dụng các chiến lược sau:

1. Nghiên cứu thị trường chuyên sâu: Hiểu rõ sở thích tiêu dùng và đặc điểm khu vực là rất quan trọng. ASEB cung cấp các báo cáo phân tích thị trường, sử dụng dữ liệu và AI để xác định các phân khúc tiềm năng như thực phẩm chế biến, hàng tiêu dùng hoặc dịch vụ công nghệ.
2. Hợp tác với đối tác địa phương: Hợp tác với các nhà phân phối hoặc đại lý địa phương giúp doanh nghiệp điều hướng các quy định và xây dựng lòng tin. ASEB hỗ trợ kết nối với các đối tác đáng tin cậy trong các ngành như bán lẻ, BPO và nông nghiệp.
3. Tập trung vào thương mại điện tử: Với sự tăng trưởng mạnh mẽ của thương mại điện tử, doanh nghiệp nên đầu tư vào các kênh bán hàng trực tuyến và marketing số hóa. ASEB cung cấp tư vấn về cách xây dựng chiến lược thương mại điện tử và tận dụng các nền tảng như Shopee hoặc Lazada.
4. Tuân thủ tiêu chuẩn và bền vững: Doanh nghiệp cần đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế và địa phương, như chứng nhận Halal hoặc tiêu chuẩn an toàn thực phẩm. ASEB hỗ trợ tư vấn về tuân thủ và khuyến khích áp dụng các thực tiễn bền vững để đáp ứng xu hướng tiêu dùng xanh.

Kết luận

Thị trường Philippines là một điểm đến đầy hứa hẹn với dân số trẻ, tiêu dùng nội địa mạnh mẽ và các cải cách thân thiện với đầu tư. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần vượt qua các thách thức như lạm phát, cơ sở hạ tầng và rào cản pháp lý để thành công. Với chuyên môn trong xúc tiến thương mại, Công ty Cổ phần Tập đoàn Cầu nối ASEAN cam kết hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam thâm nhập thị trường Philippines thông qua nghiên cứu thị trường, kết nối đối tác và tư vấn chiến lược. Bằng cách tận dụng các cơ hội trong thương mại điện tử, BPO và nông nghiệp, đồng thời điều chỉnh chiến lược phù hợp với đặc thù thị trường, doanh nghiệp có thể khai thác tiềm năng của Philippines, góp phần vào sự phát triển kinh tế của cả hai quốc gia trong kỷ nguyên hội nhập toàn cầu.