Công ty Cổ phần Tập đoàn Cầu nối ASEAN (ASEB Group) là một tổ chức hàng đầu trong lĩnh vực xúc tiến thương mại, với sứ mệnh kết nối các doanh nghiệp trong khu vực ASEAN và trên toàn cầu. Trong bối cảnh ngành thời trang Đông Nam Á đang phát triển mạnh mẽ, dự kiến đạt doanh thu 53.45 tỷ USD vào năm 2025 với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) 3.62% đến năm 2029, ASEB đã mở rộng dịch vụ để bao gồm xây dựng và phát triển thương hiệu thời trang. Dịch vụ này không chỉ giúp các doanh nghiệp địa phương xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ mà còn hỗ trợ họ thâm nhập thị trường quốc tế, tận dụng các xu hướng như thời trang bền vững và thương mại điện tử. Bài viết này sẽ trình bày chi tiết về nghiệp vụ này của ASEB, bao gồm chiến lược xây dựng thương hiệu, phát triển bền vững, ứng dụng công nghệ và cam kết hỗ trợ doanh nghiệp trong bối cảnh ngành thời trang ASEAN dự kiến đạt 23.77 tỷ USD năm 2025 với CAGR 4.83% đến năm 2030.

Chiến lược xây dựng thương hiệu thời trang

Xây dựng thương hiệu là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong hành trình phát triển của một thương hiệu thời trang. ASEB áp dụng cách tiếp cận toàn diện, bắt đầu từ việc phân tích thị trường và đối tượng mục tiêu. Chúng tôi hiểu rằng ngành thời trang ASEAN đang chứng kiến sự bùng nổ của các thương hiệu địa phương, kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống với thiết kế hiện đại, như các thương hiệu Đông Nam Á nổi bật với sự hòa quyện giữa thủ công và đương đại. Đội ngũ chuyên gia của ASEB tiến hành nghiên cứu sâu về xu hướng tiêu dùng, chẳng hạn như sự chuyển dịch sang thời trang bền vững và “kawaii” ở Đông Á, hoặc nhu cầu xa xỉ ở Trung Quốc, Nhật Bản và Đông Nam Á.

Dịch vụ của chúng tôi bao gồm thiết kế logo, bản sắc thương hiệu (brand identity) và câu chuyện thương hiệu (brand story), nhấn mạnh vào giá trị văn hóa ASEAN để tạo sự khác biệt. Ví dụ, ASEB hỗ trợ các thương hiệu Việt Nam tích hợp họa tiết dân tộc vào thiết kế hiện đại, giúp họ cạnh tranh với các đối thủ toàn cầu. Chúng tôi cũng tư vấn về chiến lược định vị, từ phân khúc giá rẻ đến cao cấp, phù hợp với thị trường thời trang nhanh châu Á dự kiến đạt 106.88 tỷ USD năm 2025 và tăng lên 183.17 tỷ USD đến năm 2032. Bằng cách kết hợp dữ liệu thị trường với sáng tạo, ASEB đảm bảo rằng mỗi thương hiệu không chỉ nổi bật mà còn phù hợp với xu hướng toàn cầu, như sự nhấn mạnh vào bền vững và công nghệ theo McKinsey’s The State of Fashion 2025.

Phát triển thương hiệu thời trang bền vững

Phát triển thương hiệu không dừng lại ở việc xây dựng ban đầu mà cần sự mở rộng liên tục và thích ứng với thị trường. ASEB cam kết hỗ trợ các doanh nghiệp thời trang ASEAN phát triển bền vững, tận dụng các xu hướng như chuyển đổi số và thiết kế xanh. Theo báo cáo của McKinsey, ngành thời trang toàn cầu sẽ đối mặt với tăng trưởng thấp đơn vị năm 2025, đòi hỏi các thương hiệu phải đổi mới để vượt qua thách thức kinh tế. Chúng tôi cung cấp dịch vụ mở rộng thị trường, từ kết nối với đối tác quốc tế đến tổ chức sự kiện xúc tiến như hội chợ thời trang ASEAN.

Một trọng tâm lớn là phát triển thương hiệu theo hướng bền vững, phù hợp với các chủ đề thiết kế châu Á như tái chế và văn hóa địa phương. ASEB tư vấn về việc áp dụng vật liệu thân thiện với môi trường, như vải hữu cơ hoặc tái chế, và tuân thủ các tiêu chuẩn quốc tế như GOTS (Global Organic Textile Standard). Chúng tôi cũng hỗ trợ xây dựng chuỗi cung ứng bền vững, giúp các thương hiệu giảm thiểu tác động môi trường và tăng sức hấp dẫn với người tiêu dùng Gen Z, những người ưu tiên giá trị đạo đức trong mua sắm. Trong khu vực, ASEB khuyến khích các thương hiệu tham gia các nền tảng như

TikTok để tiếp cận thị trường trẻ, đặc biệt ở Ấn Độ – một trọng tâm cho năm 2025 theo BoF-McKinsey State of Fashion 2025.

Ngoài ra, dịch vụ phát triển thương hiệu của ASEB bao gồm theo dõi hiệu suất và điều chỉnh chiến lược, sử dụng dữ liệu phân tích để đo lường sự nhận diện thương hiệu và doanh số. Chúng tôi đã hỗ trợ nhiều doanh nghiệp Việt Nam mở rộng sang các thị trường như Thái Lan và Indonesia, nơi ngành thời trang đang tăng trưởng nhờ đô thị hóa và tầng lớp trung lưu.

Ứng dụng công nghệ và xu hướng trong phát triển thương hiệu

Trong kỷ nguyên số, ASEB tích hợp công nghệ vào dịch vụ xây dựng và phát triển thương hiệu thời trang để mang lại lợi thế cạnh tranh. Chúng tôi sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để dự đoán xu hướng, như sự kết hợp giữa “kawaii” và nostalgia ở Đông Á, hoặc 5 xu hướng chính cho tương lai ngành thời trang như số hóa và bền vững. Dịch vụ của chúng tôi bao gồm xây dựng nền tảng thương mại điện tử, tối ưu hóa SEO và chiến dịch marketing trên mạng xã hội, tận dụng ảnh hưởng viên – một chiến lược quan trọng cho thời trang và mỹ phẩm ở Đông Nam Á.

ASEB hỗ trợ các thương hiệu áp dụng công nghệ như AR (thực tế ảo) để thử đồ ảo, giúp tăng trải nghiệm khách hàng và giảm tỷ lệ trả hàng. Chúng tôi cũng tư vấn về blockchain để đảm bảo tính minh bạch trong chuỗi cung ứng, đặc biệt quan trọng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc sản phẩm. Với thị trường bán lẻ ASEAN dự kiến hoạt động mạnh mẽ năm 2025, ASEB giúp các thương hiệu tích hợp các công cụ số để mở rộng toàn cầu, từ ASEAN sang châu Âu và Mỹ.

Hơn nữa, chúng tôi tổ chức các hội thảo và chương trình đào tạo để nâng cao năng lực cho đội ngũ thiết kế và marketing, đảm bảo rằng các thương hiệu không chỉ theo kịp mà còn dẫn dắt xu hướng, như sự nhấn mạnh vào thiết kế châu Á đang tái định nghĩa ngành thời trang.

Cam kết hỗ trợ doanh nghiệp thời trang

ASEB cam kết đồng hành cùng các doanh nghiệp thời trang ASEAN từ giai đoạn khởi nghiệp đến mở rộng quốc tế. Chúng tôi cung cấp gói dịch vụ tùy chỉnh, từ tư vấn miễn phí ban đầu đến hỗ trợ lâu dài, giúp các thương hiệu vượt qua thách thức như cạnh tranh gay gắt và biến động kinh tế. Ví dụ, trong năm 2025, khi ngành thời trang toàn cầu đối mặt với tăng trưởng chậm, ASEB tập trung vào các chiến lược tiết kiệm chi phí và đổi mới để duy trì lợi nhuận.

Chúng tôi cũng tham gia các sự kiện quốc tế như Fashion Week ASEAN để quảng bá thương hiệu khách hàng, tạo cơ hội kết nối với nhà đầu tư và đối tác. Với mạng lưới rộng khắp, ASEB đã hỗ trợ nhiều thương hiệu Việt Nam đạt doanh thu tăng trưởng 30-50% sau khi áp dụng chiến lược của chúng tôi.